品牌势分析

品牌势（Brand Strength）也叫品牌强度，是品牌未来收益潜力的基础，是品牌资产价值的实质性体现。品牌强度是一系列品牌因素的综合反应：历史和未来：定量和定性：主观和客观：微观和宏观。评价品牌强度涉及到品牌许多方面的分析，包括品牌定位、品牌市场结构（如竞争结构、过去业绩、成长性等）、品牌未来计划和规划、品牌地位和声誉、品牌风险等。

英特品牌评估公司选择了七大指标来评估品牌的势。
（1）市场领导地位
市场领导地位（Leadership）是指品牌影响市场的能力，以强有力的市场份额带来的控制力，如确定价位、控制分销、抵抗竞争的侵入。一个引领市场的品牌比其他品牌更稳固，也更有价值。
（2）稳定性
稳定性（Stability）是指品牌的长期生存能力，这种生存能力基于消费者的忠诚和过去的历史。一个具有悠久历史的品牌，它本身就是市场的有机要素，那么就特别有价值。

（3）市场
市场（Market）是指品牌在市场中的未来成长性、易变性和进入壁垒。食品和饮料的品牌更有内在价值，因为其成长性好，且不易变化。但像高科技行业和时装行业等，则易受到技术或时尚的变化而受到冲击和毁损。
（4）地域的扩张力
地域的扩张力（Geographic Spread）是指品牌跨越地域、突破文化障碍的能力。国际性品牌比全国性和地区性品牌更有内在价值。
（5）趋势性
趋势性（Trend）是指品牌的发展方向及品牌保持现代性和与消费者相关性的能力。只有跟上时代，始终保持与市场密切交流的品牌，才能有更强的品牌势。

（6）支持性
支持性（Support）是指品牌获得市场营销和沟通活动支持的力度和持续一贯性，品牌名称获得持续投资和集中支持的品牌，肯定比没有什么投人的品牌更有价值。当然，在评价时也应注意，品牌支持的数量（投资力度）是重要的，支持的质量同样重要。因此，质量和数量必须同时考虑。
（7）保护性
保护性（Protection）是指品牌所有者的法律性权利。一个注册了的商标从地位上讲就是一个垄断性的名称或设计或两者的组合。注册保护的范围越宽，越强，则品牌势就越强。除了一般的注册保护外，驰名商标、名牌等还会被给予更多的法律和行政保护。
因此，品牌保护的强度和宽度在评价品牌时，也是重要的。以上七个方面一起构成了品牌势的评估指标体系。

具体每一个指标的分值可根据客观数据和主观评价等方式获得。当然，这里的主观评价不是英特公司随意评测，必须通过调查问卷来获得相关的资料，从而做出评估。由此得到的分值（满分为l00分），称为品牌势值（Brand Strength Score）。这个品牌势值在英特品牌公司评估品牌价值时，起着十分重要的作用。这个分值要通过一定的转换方法，转化为品牌未来所得的乘数（Multiple）。



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