品牌重置成本评估法

为了克服原始成本估算品牌的严重缺陷，有人提出可以按品牌的重置成本来估算品牌价值。换言之，我们不考虑品牌过去投了多少钱，我们考虑忠以今天的市场环境，重新创立一个这样的品牌，需要多大的投资。如果我们能确定出再创这样一个品牌所需的费用和时间，那么这个数值就是品牌今天的价值。估算重置成本需要考虑很多因素，品牌销售网络、品牌形象、品牌认知、品牌地位、品牌市场份额建立，品牌的国际扩张、品牌延伸等非常复杂，这与普通的固定资产如设备，办公大楼等很不相同。

品牌最大的特点是独特性和创新性及不可复制性，品牌是时间的函数。我们不可能对可口可乐、张小泉、同仁堂、茅台这样的品牌进行重置。即使某些品牌，如美的、长虹、雅戈尔等，可以重置，但评估中的主观性也很大，需要专业人员执行复杂的操作过程。这是重置成本评估法内在无法克服的缺陷。

再者，品牌价值的评估不是要知道创这样一个品牌需要的投入，而是要知道该品牌的未来经济收益，即产出。一项资产值不值钱，不是指已花了多少钱而是指能带来多少钱，这是品碑价值重置估算法的又一缺点。

因此，品牌重置成本法在实际应用上也雅度极大，雄以采用，但可以提供一种对品牌价值的新视角，


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