品牌收益估算

英特品牌公司认为估算出品牌的赢利性并不是一件十分简单的事情，不能简单地在税后利润中乘上一个未来收益和折现系数。这是因为不是所有的品牌性利润都应该用于品牌价值的评估。如一个品牌产品实质上可能只是一个普通商品，或其相当一部分利润来自于与品牌无关的因素（如产品性能的优异、分销渠道的优势），因此，不属于品牌自身带来的利润应该剔除。其次，在品牌价值评估时，用单一年份的利润数可能不具有代表性，因此，在英特品牌中采用了对前3年利润的加权平均作为利润基数。

在计算品牌收益（Brand Earnings）时还需要考虑一些其他因素，如商家自有品牌利润、资本的报酬等。因此，在计算品牌所得时，要在品牌产品销售收人的基础上减去：
1）品牌产品销售成本：
2）营销成本：
3）可变的和固定的待雄费用：
4）资本的报酬：
5）税收。
这与我们在品牌评估的潜在收益法中介绍的相同。通过以上工作，我们就可以获得品牌所得的数据。


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