品牌权益的内涵和模型

品牌权益的定义很多，直到目前为止尚无统一的表达，下面是关于品牌权益的各种表述：，
1）品牌权益是指由品牌给制造公司、商业企业和顾客带来的附加价值，
2）品牌权益是与品牌相连的一组品牌资产和负债，它由品牌名称、符号和象征意义组成，是附加在产品和服务上并可以分离出来的价值。
3）品牌权益是由于企业长期的营销努力而享有，而相应的新品牌所不具有的对销售和利润的影响。

4）品牌权益由品牌强度和品牌价值两部分构成。其中品牌强度是一组联想和行为的综合力，它源于品牌顾客、竞争成员和品牌公司，品牌强度使得公司拥有可持续的、差异性的竞争优势。品牌价值是指通过策略和技巧，利用品牌强势而获得的现在和未来的超额利润和风险降低带来的财务收益。
5）品牌权益是指由成功的营销规划和活动创造的，从而在商品和服务贸易过程中带来的可度量的财务价值。

6）品牌权益是人们愿意继续购买你的品牌的强烈程度。因此，品牌权益的测度与品牌忠诚直接相关，应该用最忠诚的使用者到转换的使用者细分市场来确定。
7）品牌权益是向顾客提供的一种值得拥有、信赖、相关和独特的承诺。
8）品牌权益是指消费者基于品牌知识，而对品牌营销活动所作反应的差异性效应。
类似这样的定义还可以继续列下去，但仔细分析品牌权益的各种定义，我们不难发现，品牌权益实质上就是一种价值。根据视角的不同就产生了两种不同的品牌权益的概念：一是消费者的视角：二是品牌所有者的视角。


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