家族品牌层

家族品牌与公司品牌的一个共同之处是，它们均作为品牌应用于多类产品，两者的主要区别是家族品牌名不是公司名称，公司一层的联想基本上没有。如分销渠道、公司的业务行为、社会角色等与家族品牌无关。家族品牌，我们在前文提到，是卡菲勒的类品牌和伞品牌的合称，有时就称为伞品牌或共有品牌。
家族品牌介于公司品牌和产品品牌之间。一些家族品牌的产生是因为公司业务不断扩展，公司品牌不再适用于生产和经营的产品和服务。这时公司就需要开发出新的品牌，而新品牌一旦立足市场，公司又可能在该品牌名下进行延伸。这时就诞生了家族品牌。

家族品牌的另一个来源是公司的兼并和收购。这样的家族品牌并不罕见。在历史上最早采用多品牌策略的公司之一一通用汽车就是通过收购和重组获得包括凯迪拉克，别克，雪佛兰等家族品牌的。家族品牌由产品品牌转变而来，转变的模式就是品牌延伸。在同一个家族品牌下的产品有着一些共同的属性、利益点及定位。家族品牌表示该品牌名下产品类别的多少，是现状的描述。品牌延伸则是形成家族品牌的策略和行为。品牌延伸是品牌的动态运作，而家族品牌分析是静态分析品牌状况。

家族品牌的成功在于延伸产品与原型产品极为贴近，并将品牌内涵发挥到极致。因此，家族品牌有如下好处：
1）扩大品牌销售量和销售额，强化品牌形象和地位：
2）降低品牌的开发成本：
3）有利于品牌下的产品族的推销和市场接受。
采用家族品牌在食品行业最为常见，如康师傅、亨氏（Heinz）、娃哈哈非常（Future）系列。此外，在服装、化妆品行业也被广泛应用，如玉兰油、雅情、欧菜雅等。零售商自有品牌往往也采用家族品牌。



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