品牌延伸理论的实践指导意义

品牌延伸理论提示品碑延伸中可能存在的问题，并指出了品牌延伸可能的方向，它对品牌延伸实践有很强的指导意义。

1.延伸的匹配性原则
品牌延伸的匹配性是指导品碑延伸的第一原则，违背这一原则的品牌延伸，要么导致延伸产品的失败，要么损害品牌权益。

2.延伸的匹配性表现出的多样性原则品牌延伸的候选产品的寻找，要突破产品的相似性和技术的相通性。这两点是匹配性的表现，此外还表现在其他许多方面，如产品的互补性、目标市场的相同性、情感性利益的共同性等与产品性能无关的品牌特性。

3.延伸的市场研究原则
品牌延伸从心理学上讲有三个假设：第一，它假设品牌的积极有利的联想和要素会有效转移到新产品中去：第二，品牌的负面影响不会传给延伸产品：第三，在品牌延伸过程中，品牌的正面联想不会产生负面效应。但品牌延伸研究表明，情况并非始终如此，它们只是假设而已。因此，延伸之前的市场调研是必不可少的。市场研究就是要验证这三个假设的正确性。如高露洁是牙膏品牌，当延伸到口香糖产品上去时，市场测试表明他们联想到了药味。这种联想对牙膏是正面效应，但对口香糖却有负面效应。又如娃哈哈会令人联想起开心大笑的娃娃，这对果奶、AD钙奶是正面的，但对纯净水是负面的，因此，广告应当渲染纯净水的清纯、甜美，弱化娃哈哈的字面意义，防止品牌的某些因素传人延伸产品。

4.延伸的大目标小步子原则
品牌延伸的匹配性原则，要求延伸产品与典型产品的相似性。
因此，一次性跨度太大容易导致失败。所以，品牌延伸要从“小”开始，先迈出小小的一步，既让消费者容易接受又大大降低品牌与特定产品之间的黏合度，从而为品牌今后的进一步延伸奠定基础海尔是这个策略，娃哈哈也是这个策路，从而使品牌延伸的路子越走趣宽，可以延伸的领域也越来越大。


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