给主品牌的正效应

（1）品牌延伸可以丰富或修改主品牌的含义，修正主品牌定位一定位效应
每一个品牌在开始时只生产一种产品，因而，产品往往与品牌合二为一，是一一对应关系。通过品牌延伸，可以丰富品碑的意义或赋予品牌更多的意义，例如换代延伸，可以让顾客感觉到品牌创新精神，像Pentium、Windows、Nokia、Haier等，不断地推出一代又一代的新产品，这样这些品牌就有创新的内涵。再如跨类延伸，可以降低品牌与特定产品类之间的黏度，丰富品牌的意义。如海尔通过延伸，由海尔一冰箱，转变为海尔一电器。美国著名的施乐公司，是施乐复印机的发明者和最早的市场销售者，Xerox成了复印机的代名词，甚至转化为动词“复印”的代名词，这对施乐的发展十分不利，为此，公司通过品牌延伸，不仅生产复印机，还生产其他产品，如数字打印机、扫描仪、文字处理软件等，试图把Xerox定义为“文件处理公司"（The Document Company）。

通过品牌延伸，可以把品牌定位于更宽更高层次的产品类别上，从而拓宽公司的发展前景。
（2）品牌延伸可以提升主品牌形象一一形象效应品牌形象由品牌认知和品牌的美好联想构成，通过品牌延伸，一是可以扩大主品牌的认识广度和深度，加深印象，可以使消费者在更多场合和更多机会看到和想到该品牌，强化已有的形象。二是可以提高品牌的现有形象。如海尔，如果只做冰箱，那么只是冰箱品牌，但通过品牌延伸，已成为电器品牌，通过其他各类产品的新产品开发，海尔创新的形象日益得到强化。不仅海尔冰箱成为众多消费者的首选理想品牌，而且海尔空调、海尔洗衣机等也成为人们竞相选购的产品。三是可以赋予品牌新内涵。通过持续不断的品牌延伸，品牌会增加新的内涵和新的美好的联想。如海尔由电器到电子产品，由B2B到B2C，海尔正在成为Internet海尔，给人以走在时代前列的海尔形象。这种形象不是个别产品所能带来的，而是一系列延伸带来的结果。

（3）品牌初始延伸可以为品牌的进一步延伸创造机会一黏度松动效应品牌长期与单一产品联系在一起，就会引起消费者和市场的思维定势，认为某品牌就是某产品，不可能再有别的，从而使该品牌与这一产品同生共死。这种状态我们称该品牌与产品有完全黏性。完全黏性的品牌很危险，一旦市场发生变化，该产品不再受市场欢迎，那么，品牌将跟着产品生命周期的结束而寿终正寝。这样的品牌往往是短命的。因此，降低品牌与产品之间的黏度，采取适时适度的品牌延伸是促使品牌独立的重要手段。一旦品牌与产品之间一对一的联想被突破，那么，当品牌以后再次延伸时，市场就容易接受得多。

此外，品牌延伸可以覆盖更多的市场领域，即市场覆盖效应。事实上无论是品牌的线内延伸还是跨类延伸，都具有市场覆盖效应，品牌延伸还可以挽救已经衰退的品牌，我们称之为激活效应。


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