品牌定位整合沟通

整合沟通是借助传播手段和途径创造性地表达品牌定位，让目标市场消费者认知品牌定位、引起共鸣，并偏爱这一定位、相信这一定位，进而在消费者心智中打上深深的烙印，最终的目的是导向购买，促进销售。

这里需要指出的是，整合沟通本身不创造品牌定位，而是表达品牌定位。沟通手段也不只有广告一种途径，品牌产品的包装、价格、营销渠道都是表达定位的沟通手段。当然，广告是各种沟通手段中最主要的也是最重要的手段，它通过图文并茂的形式，立体地展现品牌定位，是最强有力的品牌定位表达方式，消费者感知的品牌定位绝大部分是由广告完成的。

整合沟通的另一层含义是强调不同沟通之间的协调性和互相促进性。如果广告沟通与其他沟通手段如价格定位、营销渠道等不协调，就会引起品牌定位惑知上的矛盾和不协调，如果把品牌理解为一个人，那么，就会使人觉得“这个人”（品牌）有精神分裂症或人格冲突。这样的品碑是不可能被消费者喜欢的。
整合沟通过程中会有各种干扰，如竞争者的类似定位和表达、商家的促销行为、对手品牌定位的影响等。因此，整合沟通要有独创性、独待的风格，使之不具备可模仿性（如万宝路的牛仔风格），并在加强公司内部整合沟通管理的同时，强化渠道管理，使品牌定位协调一致，消除噪音的影响。
沟通有效性的问题，是传播界和广告界研究的专题，建议读者参阅更专门性的著作。


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