品牌名选择标准

品牌名是品牌两个最重要的组成部分之一，它在信息沟通、产品促销、顾客推荐过程中起着无可替代的作用。只有标识、没有名称的品牌，很难发挥品牌完整的价值。事实上，品牌中80⅓是文字商标，余下的20%是文字与图案的组合。因此品牌名称的选择在品牌开发中非常重要。从历史上来看，品牌名的选择非常随意，而且大多用经营者的名字，如飞利浦、松下、张小泉、西门子等。但是今天仍然用这个方法来选择，绝大部分的专家认为已经不行了。现在新涌现出来的品牌几乎都是经过精心挑选的，能够取得成功的品牌无不拥有自己独特的品牌名称。本节我们要考察的是：什么样的品牌名才是一个优秀的品牌名呢？表41是著名营销专家麦卡锡所列的一个好的品牌名应具有的十二大特征。

在John M.Murphy主编的Branding:A Key Marketing Tl一书中，作者认为一个好的品牌名应尽可能在以下几个方面满足消费者的要求：①易记；②易发音：③标示原产地：④能受到法律的保护。这些都是欧美等外国专家的看法，是在大量观察分析后提出来的，很有参考价值。对实行品牌国际化经营的我国企业来说，品牌名的选择必须充分考虑这些外国专家的建议。

我国品牌名的开发与国外有相似之处，也有自己的特色。根据我们的观察和分析，在我国一个好的品牌名应具有以下特征。


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