名牌是产品类别中具有核心优势的品牌

创立名牌的企业要持续地创新，而创新必须有独到的异于其他企业的优势。仔细分析研究后，我们发现世界顶级品牌大多有一个共同的特征，那就是该公司是此一产品类别中的专利拥有者或该地区的首创者，换言之，该公司有先发优势。这种先发优势在公司后继者的呵护下，持续不断地巩固和强化，并最终成为知名度和美誉度极高的品牌。如IBM公司是第一家制造电脑的公司，1981年公司首次开发推出PC机，到1985年已占市场份额的41%。正当人们担心IBM要垄断PC机市场时，它的市场份额开始逐年下降，同时冒出了两大品牌Compaq和Dell.到I988年，IBM的市场份额降到28%，到1993年出现了40亿美元的天文亏损数字。

当时不少人认为IBM没救了。但事实上，IBM作为电脑供应商，在I996年的质量评价中领先于Compaq和Apple，是最优秀的个人电脑供应商。原因在于公司具有电脑方面的核心技术优势和以顾客为中心的营销理念。

焕发青春的中华老字号，如“张小泉”剪刀、“恒源样”等，之所以长盛不衰，很重要的一点是其核心优势，再加上公司的持续创新，确保了名牌长寿。目前，世界顶级品牌，无不都是核心优势积淀于品牌之中。一些名牌是如此优秀以至于几乎成了产品的代名词，“1ntel”与“芯片”、“施乐”与“复印机”、“微软”与“软件”，“柯达”与“胶卷”、“吉列”与“剃须刀”等。我国也曾经出现类似的品牌，如“四通”打印机、“方正”排版软件，可惜现在都已风光不再。


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