名牌的内在特征

名牌之所以成为名牌，有其内在的原因。上面的外显可观察特征是在已经知道某一品牌是名牌的前提下，对其进行观察分析而得到的若干结论，它是对什么叫名牌的一个描述性说明。显然，描述说明事实，尚不足以指导名牌的实践活动，下面我们从名牌背后进行分析，以揭示名牌内在的若千特征。
1.名牌是一个易于辨识和记忆的品牌
品牌一开始虽只是一种标记、符号和名称，但如果无人辨识得出来，摊以记忆，那么该品牌就没有什么意义。名牌作为知名品牌，如何才能使其众所周知呢？

一是一看便知。如可口可乐的包装是鲜艳的红色：百事可乐的包装则是天蓝色的，再加上其特别的图案：娃哈哈纯净水有一个红色的似彩旗飘扬的包装。
二是一听便知，易于记忆，也易于拼读。什么样的品牌名称符合这一条件呢？如Kodak，Coca-Cola，再如海尔（Haier），娃哈哈（Wahaha）：还有999等，从这个角度讲999念成9一9一9比“三九”要好得多。

因此，名牌要想做成功，从一开始就慎重选择名称很有必要。
不同选择的效果大不一样。浙江有两个企业，几乎同时生产果奶。
一家企业取名为“娃哈哈”果奶，另一家企业取名为“金义”奶。虽然质量一样的好，含奶量后者还胜过前者，而“金义”奶却销声匿迹了。原因也许有很多，但品牌名是一个十分重要的因素。这样的例子举不胜举。当然，外国品牌的中文翻译也很重要，试想，如果把Coca-Cola（可口可乐）译成“口褐口辣”，你还会去喝吗？


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