名牌是消费者愿意拥有或渴望拥有的品牌

名牌有两大类：一类是大众名牌，另一类是贵族名牌，亦称奢侈品品牌。
大众品牌是普遍大众能够买得起，并且愿意购买的品牌（产品），如彩色胶卷要买柯达，饮料要喝可口可乐，运动服要穿李宁牌，西装要穿杉杉等。这些品牌都是大众名牌，一旦你想拥有某种产品，就会想到相应的品牌，并且可能会去购买这种品牌产品。贵族品牌则不同。它不是人人都能买得起其产品的品牌，这些品牌产品只是一种象征，象征着某种地位、权力、成功或一种生活方式，虽非人人都能拥有以显示自己的成功，但却是大众心仪之物。

如昂贵的钻石项链De Beers、高档名车BMW等，都是世界级的名牌，它们不针对普通大众，只针对很小的一部分目标市场一商界名流、体育精英等各领域内的顶尖人物。富有的高收入者，希望通过某种方式表达自己的成功和获得的地位，这些贵族品牌满足了他们的需要。因此，这些产品销售数量不多，但利润丰厚，其价格是大众品牌的几倍、几十倍，乃至上百倍。普通大众虽不拥有这些产品，但内心深处也褐望有朝一日能拥有这一产品，这就是贵族名牌的魅力所在。

综上所述，名牌是众所周知的品牌，它们历经时间考验而始终享有声誉，人们愿意或渴望拥有它们，并不惜为此支付高价，因而，它们在市场上占有相当的份额。


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