厂家品牌

厂家品牌是由生产制造企业所拥有的品牌，厂家在其推出的产品上打上相应的品牌标识，长期以来，品牌问题的研究者关注的品牌主要是厂家品牌，在我国尤其如此。创名牌、打品牌也一直是厂家思考的问题。我国知名的品牌几乎清一色的是厂家品牌，如海尔，长虹、春兰、娃哈哈等。

厂家品牌的发展在我国也经历了一个逐新成熟的过程。从无牌生产到有牌经营，再到以品牌为核心的品牌经营，由此确定了厂家品牌在我国市场经济中的地位。在这些年推选和授予“中国驰名商标”的品牌中，绝大部分是实体性产品的厂家品牌。这说明在我国目前占主导地位的品牌仍然是厂家品牌。1995年英国进行了一项问卷调查，请被调查者说出十大品牌。结果与我国差别很大。其先后排序如下：马獅（M8S）、吉百利（Cadbury）、凯洛格ellog's）、亨氏（Heinz）、劳斯莱斯（Rolls Royce）、布兹（Boots），雀巢Nescafe）、英国广播公司（BBC）、朗利（Rowntree）、圣柏利（Sainsbury）。其中马狮、布兹和圣柏利是商家品牌，占了30%。无独有偶，在法国最著名的品牌是家乐福（Carrefour）这个商家品牌。

上述资料显示，品牌竞争已从厂家品牌发展到厂家与商家共同参与的竞争。品牌竞争不是弱化了，而是更加剧烈了。在欧美国家出现了厂家品牌节节败退、名牌溢价锐诚的状况。尤其是美国万宝路香烟在1993年4月2日，其价格下降了1/5，由此引发了美国股市的大跌。一些著名品牌产品也纷纷宣布降低价格，给人们形成了一种感觉：厂家品牌不行了！

实际上，好几年过去了，厂家品牌依然受人注目，仍然受到消费者的青睐，厂家品牌仍然是世界上最有价值的品牌，如可口可乐、微软、GE等。厂家品牌与商家品牌在他们的竞争中必将找到各自的市场定位。


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