共有品牌与产品品牌的联系

共有品牌与产品品牌并不矛盾。在一个企业中共有品牌和产品品牌可有四种组合策略供选择：一是只用共有品牌没有单一的产品品牌：二是只有产品品牌没有共有品牌：三是共有品牌和产品品牌共同使用共拓市场：四是某些产品用产品品牌，某些产品则选用共有品牌和产品品牌的某种组合。上述四种策略在不同的企业都有应用，但从发展趋势来看，后两种选择正日益成为主流模式。

事实上，如果产品品牌与强大的共有品牌相联系，既可以从共有品牌强有力的形象和认同中获益，又可保持自己的个性。同时，产品品牌反过来，又会增强共有品牌的可信度。目前，通用汽车公司、宝洁公司、联合利华公司等无不采用这种组合模式，如联合利华在其品牌产品介绍完后，总是要显示一下其公司标志和“有家就有联合利华”的字样。因此，产品品牌与共有品牌可以同时使用，互相支持。这一点与前面介绍的大众品牌和贵族品牌以及下面的商家品牌和厂家品牌的分类很不相同，对他们来说是根本冲突的，原则上是不兼容的。


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