贵族品牌

贵族品牌也称奢侈品品牌。什么叫奢侈品呢？从经济学上看，奢侈品是指市场上价格质量比值最高的产品，“质量”一词，是按有形的标准来衡量的。有人把奢侈品定义为“定价高于大众消费品”的商品，这样的定义是不确切的。问题的关键不是绝对价格，而是奢侈品与普通消费品的差价，或价格比。如同样容量的一瓶香水，大众品牌只卖50元，而奢侈品品牌要卖到500元。不过，仅理解到这一步是不够的。奢侈品不只是卖得奇贵的品牌产品。让·诺尔·卡菲勒认为，奢侈品是闪光的…可视性是关键。著侈品通过标识把内在特征外化，它是美的化身，也是最佳的艺术表现形式，是一个时代高级趣味的体现，代表着特定的文化和生活方式。而这一切，产品本身是不会说的，它通过其品牌来显化和凸现。奢侈品品牌周围拥有特殊光环，具有晕轮效应。暂侈品品牌使产品名扬四海，为拥有它的主人带来荣耀，是成功人士的标志。因此，奢侈品品牌的目标市场是上流社会和社会的精英群体。他们不仅要有购买高档商品的支付能力，而且要具有对暂侈品本身的艺术品位的鉴赏能力。

因此，贵族品牌或者说奢侈品品碑显然只瞄准非常狭小的目标群体。如劳斯莱斯就是这样的品牌，它的全部设计力求把汽车的实用功能和部件巧妙地掩盖起来：寮华的皮革、温馨的灯光、低噪音引擎，给人的感觉如同坐在豪华的客厅里。


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