大众品牌

大众品牌是指品牌产品面向所有大众或普通收人消费者的品牌。大众品牌中的一种是面向所有消费者的，如可口可乐、柯达彩卷、汰渍洗衣粉、佳洁士牙膏、奔腾芯片、视窗软件等。这类品牌产品的基本特点是满足消费者的实用性和共同性的需要，如渴了要喝、脏了要洗等。大众品牌在沟通宣传时大多比较注重功能性宣传，如洗得更干净、防荫防蛀、口感清新等。

美国的安迪·韦素对可口可乐作为一种大众品牌做了非常精彩的表达：最富的人与最穷的人购买的东西从本质上讲是一样的。你在电视上看到可口可乐时，你可以知道总统喝可口可乐，利兹·泰勒喝可口可乐，你也可以喝可口可乐.你喝的可口可乐与别人喝的一样，钱并不能使你买到比街头流浪汉喝的更好的可口可乐，所有的可口可乐都是一样的，所有的可口可乐都是好的。这一点利兹·泰勒知道，总统知道，流浪汉知道，你也知道。

大众品牌中的另一种是面向中低收人者的品牌。这类品牌采用了选择该类产品中最大的消费群体作为其目标市场，放弃某些顾客群的策略。这类品牌价格适中，但实用价值大，功能性指标完全达到甚至超过消费者的预期.因此，大众品牌不是低档次的代名词，它只是强调品牌面向普通大众，价格合理，购买方便。质量上乘、不断创新的产品品牌完全可以成为世界级的名牌，如麦当劳快餐食品、松下电器、格兰仕微波炉等。


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