品牌与产品的关系

我们国内对品牌和产品（包括服务）的关系认识不够到位，经常把品牌和品牌产品混涌在一起，这对企业的品牌建设很不利。这一章的目的之一就是要探讨品牌和产品的关系，识别出若干种品牌类型，并对人们十分关注的名牌概念予以界定。

品牌的早期用途是标识产品的生产者，起识别作用，可区分同类产品的不同生产者。如彩电是一种产品，生产它的企业非常多，每一个企业为了说明这个产品是我生产的，就打上自己的标记，于是就有了长虹彩电、康佳彩电、TCL彩电、西湖彩电、松下彩电、索尼彩电等。一开始企业往往只推出一种产品，同时为这一产品取一个名称和标志（即品牌）。因此，品牌与产品之间是一一对应的关系。从市场营销的整体产品概念来看，品牌仅仅是产品整体的一个组成部分，因此，品牌总是与产品联系在一起。从企业创办的历史看，起初产品与品牌处于高度黏合状态。但是随着企业长期使用这个品牌，品牌逐渐地会和具体产品相分离，并产生独立的品牌形象和品牌文化。下面我们更详细地来分析两者关系的三种情况。


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