品牌定位

品牌文化是品牌独特的标志，浑然天成，品牌文化体现在各种产品的款式之中，体现在不同历史时期的各款产品之中。品牌文化是品牌定位的源泉，成功的品牌定位、长期的坚持也会成为品牌文化的一部分。品牌定位是品牌策略的重要内容。事实上，市场上任一品牌客观上都有一个定位。因此，当产品与品牌结合在一起时，品牌自然而然地对产品在做定位。品牌赋予产品意义和目的，让产品表达。品牌帮助我们认识产品。借助于广告和定位，产品又以信息反馈强化品牌印象，阐释品牌的意义。汽车工业是最有说服力的行业之一。技术发明和革新在这里很快成为所有品牌的共有技术。如ABS系统是沃尔沃和宝马提出的，然而却不能说它们是同类。沃尔沃对ABS系统的诠释是“安全可靠”，能提高汽车行驶过程中的安全性，体现了品牌的文化和定位。对宝马来说，ABS的意义在于能够更好地享受驾乘的乐趣，能够“更快，更强劲”，同时也可放心。因此，大家都是ABS系统，其意义却不尽相同。是品牌让ABS显示出不同的意义和价值。这就是定位的价值。

品牌文化和品牌定位不依赖于细节（如没有ABS），而细节反过来可以影响和强化品牌战略，增加品牌价值，凸现品牌定位。


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