品牌：一种战略

品牌是一种长期战略，品牌管理不在于一时之得失，它关注的是长期利益，对品牌的投资是企业的最长期投资之一，不是几年，也不是十几年，而是几十年，乃至几百年。任何急功近利的行为都是错误的。现在广告界也好，企业界也好，在品牌经营上存在着严重的急功近利行为，如夸大对品牌的宜传，过分允诺，或广泛采用短期促销行为，损害品牌权益。还有就是过度犒品牌许可或延伸。品质不能保证或产品之间风马牛不相及，根本无法转移品牌资产。这种不良行为必须警锡，当然，品牌经营最终还是要赢利的，对品牌的投资必须回报。

品牌的长期经营要保持连续性和内在一致性，不能随波逐流，被市场风向牵着鼻子走。如随波逐流就会给消费者这样的感觉：品牌缺乏个性，没有特色，是一条变色龙。没有人喜欢变色龙，谁都不希望被看成骑墙分子，或立场不坚定者。所以，品牌必须注意其内在的一致性和前后的连贯性，即使变化，也要以让消费者可接受的方式渐变，从而达到品牌转变的战略目标。


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