品牌能改变产品

许多经营者对品牌不重视并忽视其价值，关键在于其品牌在市场上缺乏影响力。一个有名无实的品牌，只是通过法律程序注册的一个商标、一个符号、一个名称而已。这个品牌对消费者没有意义，自然就没有价值，对产品而言也只能是次要的，甚至是多余的。
而真正的品牌能改变产品，使品牌产品在众多同类产品中脱颖而出，鹄立鸡群。这样的品牌作用于市场，能组织市场，凝聚出市场，能从大众市场中析出，形成一个品牌市场。这时，品牌就是一个市场，是一个忠诚的市场。品牌产品也会形成一个独立的产品类型，品神让产品超越同类，在消费者眼里成为一个另类。品牌赋予产品本身以独特品质。如在信息技术行业，消费者很少用“操作系统”这个名称，更多地说“视窗”或“Windows”。这就是品牌的威力。英特尔公司生产的微处理器，最早的命名方法是x86，数字x的大小表示产品功能的强弱，如286、386、486等。但是这个数字无法注册成为商标，英特尔可以生产286、386等，其他芯片厂商也能生产。这样英特尔的产品与别的商家就没有区别。后来，英特尔公司花费巨资开发了“奔腾”品牌，现在人们已习惯称“奔”、“奔1”、…通过品牌创立，奔腾芯片与其他同类产品之间就拉开了距离.奔腾芯片独立于其他同类产品，形成了自己的市场。


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