商标

由商标法教程编写组编写、法律出版社出版的《商标法教程》（第3版）对商标的定义是：
商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字与图案的组合所构成的一种标记。这个定义与我们前述的品牌的定义没有什么本质性的区别。

那么，两者真的没有什么区别吗？回答当然是否定的。商标最大的特点是独占性，而独占性是通过法律来保证的。因此，只有经过注册之后才能得到法律保护。所以，尽管有注册商标与非注册商标之分，但严格地说，只有经过注册的商标才真正称得上是商标，非注册商标最好不要称为商标。那么叫什么呢？我们认为叫商品的标识或标记（Mark或Label）更妥当一些。因此，以下我们凡用到商标两字均指注册商标。只在需要强调其注册性时，我们才用注册商标。通常一个标识或标记，在通过法律程序被准予注册后，在其名称和图案旁边往往被写上“注"或“⑧”等字样，以表示其独占性。

著名营销学专家麦卡锡在其《市场营销精要》一书中也持这样的观点。他认为，商标（Trademark.）是一个法律术语，一个商标仅包括那些经法律程序注册而被确认的为某一个公司使用的文字、符号或标识。


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