iso认证企业的无差异市场营销

这种策略是只使用单一的营销组合策略来满足整个市场的需求，即推出一种产品，采用一种价格，使用相同的分销渠道，应用相同的广告设计和广告宜传。例如，我国的柳州牙膏厂，就是采用一种品牌，一种口味，一种包装将其产品一一“两面针”中草药牙膏推向全国的老、中、青年消费者。

采用无差异市场营销的iso认证企业将整个市场看成是一个需求基本相同的大目标市场，它们忽略各细分市场之间的差异，只提供一种产品在整个市场上销售。iso认证企业的注意力之所在是生产购买者普遍需要的产品，而不是生产他们所需要的不同的产品。企业设计一种产品，制定一个市场营销计划，都要引起最广泛顾客的兴趣。

采用无差异市场营销，能够大大节省经营费用。
因为，只生产一种产品，产品设计开发费用、生产费用、存货费用就会减少；只使用一种分销渠道，运输费用就会减少；只设计单一广告主题，促销费用就会减少；只需制订一种营销计划，管理费用、营销研究费用就会减少。这样，产品生产成本与营销总费用就会降低，从而更有利于iso认证企业迅速占领市场。

采用无差异市场营销还可以给消费者留下极深刻的印象。这是因为单一产品、相同包装、相同广告重复多次出现的缘故。例如，著名的麦当劳快餐连锁店，目前已拥有近13000家餐馆，遍及世界各地。然而，无论是在富有浪漫情调的欧洲，还是在充满古朴神秘气息的东方，人们所看到的麦当劳餐馆都是一模一样的：，从餐馆的设计，巨大醒目的M标志；到食品的制作，完全标准化的程序；到食物的包装，统一的汉堡包盒和纸杯饮料；再到优良的服务管理，QSCV管理即品质、服务、实惠和清洁的综合等，无一不在人们的脑海中留下极深刻的印象，以致于人们往往能毫不费劲地从众多的快餐店中认出来。

但是，无差异市场营销仅适用于极少数供不应求或顾客需求大致相同的产品如大米、油、盐等，对于大多数商品是不适用的。因为，在现实生活中消费者的需求是多种多样的，特别是随着生产力的发展，消费者生活水平的提高，消费者的需求更趋差异化，采用无差异市场营销，势必满足不了消费者的需求。另外，无差异市场营销也易于使其他竞争者加人并造成激烈的竞争，结果迫使iso认证企业改变无差异策略。因此，近年来，大多数iso认证企业都纷纷放弃无差异市场营销策略，而转向差异性市场营销策略。


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