什么是整合产品营销?

    整合产品营销是一种通过对各种产品营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交换中实现价值增值的产品营销理论与产品营销方法。整合产品营销以市场为调节方式，以价值为联系方式，以互动为行为方式，是公司面对动态复杂环境的有效选择。整合产品营销是一种系统化的产品营销方法，具有自身的指导理念、分析方法、思维模式和运作方式，是对抽象的、共性的产品营销的具体化、个性化，是挑战产品营销环境的工具，因此，整合产品营销是对产品营销整合的升华和理性化，使之更成体系。
    不同的公司其整合产品营销实施过程有所不同，但通常都要涉及到资源、人员、组织和管理等几个方面的问题。的组织实施监督管理不同的是，整合产品营销监督管理划分管理层次，注重监督管理内在化。公司产品营销的最高管理层注重的是如何使各种监管目标内在化，比如，通过共同愿景培养使各成员、团队自觉积极地服务于公司目标；通过激励、培养塑造公司文化；通过团队中的人员、职能设置强化团队自我监管功能。公司整合产品营销团队拥有相对独立的行动和自我监管权力，但是仍然由最高层实行终端控制。这样一来，在整合产品营销团队行动严重脱离公司目标的情况下，最高层仍可实行有力的间接调整。由此可见，整合产品营销是一项系统工程，只有坚持动态整合的理念才能顺利、成功地实施。


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