什么是绿色产品营销?

    绿色产品营销的含义包括两个层次：一是基于公司自身的利益进行的绿色产品营销；二是基于社会道义而进行的绿色产品营销。所谓基于公司自身利益而进行的绿色产品营销，是指公司实施绿色产品营销以满足消费者的绿色消费需求，有利于降低成本，有利于在竞争中获取差别优势，从而获取更多的市场机会，占有更大的市场份额，相应获得更多的利益；所谓基于社会道义而进行的绿色产品营销，是在产品营销的过程中与社会对环境保护的要求相适应，与社会可持续发展战略相一致，尽量减少对环境的污染，维护全社会的公共利益，从而进行的产品营销活动。因此，我们可以将绿色产品营销定义为：在生产经营活动的各个阶段减少或避免环境污染，在市场产品营销过程中注重生态环境保护，公司发展自己的竞争优势，利用各种产品营销方式赢得社会的认可，制造和发现市场机遇，通过长期满足现有和潜在顾客的需求，来实现自己的目标。


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