市场产品营销调研的基本程序包括哪几个步骤?

    市场产品营销调研一般分为如下几个步骤：
    1．明确调研目标和调查的范围。公司在确定调研目标之前，必须先明确问题的症结之所在，然后针对所存在的问题，具体制定调研目标和确定调研范围。
    2．确定需要解决的主要问题。主要将存在的问题细分，将需要调查的内容具体转化为所要调研的问题。
    3．设计调研方案。在调研目标和需要调研的基本问题确立以后，要利用规范科学的方法设计调研方案。
    4．实施调研。组织调研人员，按照调研计划实施调研方案。
    5．收集并整理数据。收集各种调研资料，并对调研资料和调研数据进行分析。调研资料的收集要确保其真实性和准确性。在对调研资料进行分析时，要采用多种手段进行分析，要尽量将调研资料转化为可量化的数据资料。
    6．撰写调研报告。凡是进行特定的调研，都必须撰写相应的调研报告。调研报告通常包括标题、前言、正文和结尾四个部分组成。市场调研报告的标题通常分为单行标题与双行标题两种形式。单行标题又分为公文式标题和文章式标题。双行标题是在正标题之前加副标题。市场调查报告的前言写法不尽一致，但一般前言部分要交代写作的目的或动机，介绍调研的背景，调研的基本情况等。常见的写法有新闻式报道、提问解答式报道、概括交代式报道和议论引用式报道。调研报告的正文是市场调研报告的主体部分，包括调研情况和调研者的观点。正文部分要具备以下内容：基本情况。基本情况要包括历史情况和现实情况，重点要放在对现实情况的介绍上。要求要如实地反映调查对象的现实情况，前景预测。


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