iso认证企业普遍缺乏长远的品牌建设眼光

一方面，销售好的时候片面认为自身品牌已经很完美，不愿意再投入大量资金进行品牌的维护与管理，更谈不上对品牌进行调查与诊断了。然而市场上的竞争永远是存在的，“不进则退”的商业法则时刻在发挥着作用，当市场地位不保时再进行品牌维护，已经失去了在市场上的主动权；另一方面，销售不好的时候，iso认证企业又会以各种理由拒绝进行“品牌建设”，如资金状况等等。殊不知，品牌的建设是一个长期渐进的过程，“急于求成”、“急功近利”的心态最终只会导致品牌的“县花一现”。

从整体上说，我们的企业家做iso认证企业的时间还太短，经历的事情比较少，还没有真正理解品牌对于一个有长远发展目标的企业而言有多重要，更谈不上借鉴国际成功品牌的经营模式问题。品牌在我国至今也没有成为iso认证企业的一种普遍的真正迫切的需求。许多iso认证企业往往说得多，做得少，说得总比做得好。但没有几个iso认证企业认认真真地研究品牌，老老实实地做品牌。


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