品牌，质量和信誉的保证

企业设计品牌、创立品牌、培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业形象，企业从长远发展的角度考虑必须从产品质量上下功夫，特别是知名品牌代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。比如“海尔”，作为家电品牌，人们提到“海尔”就会联想到海尔家电的高质量、海尔的优质售后服务及海尔人为消费者和用户着想的动人画面。再如“耐克”，作为运动鞋的世界知名品牌，其人性化的设计、高科技的原料、高质量的产品，为人们所共睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量。

树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，企业希望通过品牌对产品、企业加以区别，形成品牌追随，扩展市场。品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进人新市场，带动新产品打入市场。品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。

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