品牌是所有者的标志

当今社会，产品差别率逐渐缩小，品牌在创造产品差别中起着越来越重要的作用。
创造产品差别也就是创造识别。虽然品牌具有许多功能，但它的基本功能就是识别。目前市场竞争转化为品牌竞争，其中很重要的一个原因就是品牌代表着一种产品或服务的所有权，从根本上来说它是财富所有权的象征。谁生产或提供销售已经不重要，重要的是谁拥有这一品牌。

具体说来，品牌的识别功能主要是指品牌可以减少消费者在选购商品时所花的时间和精力。品牌是一个整体的概念，它体现着商品（服务）的个性和消费者的认同感，象征着生产经营者的信誉，从而被用来与其他商品（服务）进行区别。因此，品牌就成了一种产品差别的无形识别器。当消费者信步于商场进行购买时，他的行为首先就是一种选择行为。而选择就是一个不断识别的过程，在这个过程中，消费者用于识别和选择的基本工具就是品牌。

品牌的识别功能主要体现在以下两个方面；第一，品牌是识别产品的标志。由于品牌是一个整体概念，它代表着产品的品质、特色、服务，提示着产品在消费者偏好中所处的位置，因而，它在消费者心目中就成了产品的标志。这样，品牌就缩短了消费者的识别过程和购买过程。

第二，品牌是识别厂商的标志。一方面，产品品牌与其生产者厂商的名称往往是一致的；另一方面，现代许多国家都明文规定上市产品必须有商标，甚至连蔬菜也不例外。我国《商标法》规定，凡规定必须使用注册商标的产品必须申请注册，经批准后方可上市，否则不准销售。这样，品牌与厂商（企业）就有了由法律规定的直接联系。

同时，在创造品牌时，厂商会将自己的个性体现于品牌中，用这种方法塑造在公众中的良好形象，提升整体知名度。因此，品牌在消费者心目中就常常代表着厂商的经营特色、质量管理要求、与消费者的关系等等。这在一定程度上迎合了消费者的某些偏好，从而可以节省消费者购买商品时所花费的时间与精力。

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