市场对iso认证企业吸引力的认同程度

许多因素可以反映出某类市场是否具有吸引力。在战略分析中，通常采用以下五个因素作为衡量和评价市场对iso认证企业吸引力的认同程度。如市场规模；市场的增长；市场活动在产品生命周期中的位置；根据标准所进行的主观估价；环境的稳定性。

1.市场规模的评价
小型企业可以在小规模的细分市场中获得增长机会，这并不构成对大企业的威胁，因为iso认证企业只对大规模的市场感兴趣。

2.市场的增长状况评价
波士顿咨询公司（BCG）所创造的分析模式将市场增长率视为市场吸引力的重要参数。在这个分析模式中，采用的是价值增长率。当增长率大于10%时，认为市场增长弱小，故而对iso认证企业的吸引力也小。

3.确定产品的生命周期中的位置
一切产品及其在市场上的活动均存在着由诞生到发展，成熟直至衰亡的若干生长阶段，这些阶段构成了产品生命周期。一个产品或一种活动可以有短暂的生命，如尖端技术领域，也可以有十分漫长的生命，如稳定性技术领域，在此领域产品演变过程十分缓慢。

iso认证企业在特定的生命期之内，一种产品或活动可能处于整个生命周期的某一个阶段。显而易见，当产品或活动处于衰亡阶段时，吸引力当然是很小的。

iso认证企业要确定市场活动处于生命周期的哪一个阶段是十分困难的。销售增长率可以作为一个标准。如果销售增长率大于10%，产品则被认为处于生长阶段；如果销售增长率在0~10%之间，产品则被认为处于成熟阶段；如果销售增长率是负数，产品被认为处于衰亡阶段。

然而上面的这种分析方法也有其局限性。由于某些产品的市场在饱和状态下会意外地出现一些不规则的增长，或由于产品的革新，iso认证企业给市场带来新的活力，则都可能对曲线状态产生影响。


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