产品的同质化使品牌成为市场的决定性因素

产品的同质化使品牌成为市场的决定性因素

在经济发展的初级阶段，消费者在进行消费时，一般会受等值观念的影响，即价格与产品的价值是否相等决定了消费者对消费品的取舍。而当经济发展到一定阶段，物质的极大丰富导致产品的同质化程度不断增强，功能性的差别越来越小，等值消费观念就会受到来自现实的挑战。消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们对功能和价值要求的产品往往不止一种，等值消费观念使消费者陷入了取舍两难的境地。研究发现，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌。也就是说，产品的同质化使品牌成为左右消费者选择的决定性因素。


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