什么是营销近视症

营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要或者消费需要上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。产品只是满足市场消费需要的一种媒介，一旦有更能充分满足消费需要的新产品出现，现有的产品就会被淘汰。而消费者的需求是多种多样并且不断变化的，并不是所有的消费者都偏好于某一种产品或价高质优的产品。因此，市场的饱和并不会导致企业的萎缩；造成企业萎缩的真正原因是营销者目光短浅，不能根据消费者的需求变化而改变营销策营销近视症的具体表现是：
（1）自认为只要生产出最好的产品，不怕顾客不上门；
（2）只注重技术的开发，而忽略消费需求的变化；
（3）只注重内部经营管理水平，不注重外部市场环境和竞争等。营销近视症的产生从根本上是由于企业高层管理者对于产业环境和产业发展规律的错误判断。
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