什么是绿色营销

绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造，为消费者提供绿色产品和服务，以满足消费者和经营者的共同利益为目的进行社会绿色需求管理。最早由英国威尔斯大学背毕提教授在其所著的《绿色营销：化危机为商机的经营趋势》一书中提绿色营销是适应21世纪的绿色、健康、安全、环保等消费需求的基础上产生的一种新型营销理念，以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。但是在实际运用中，绿色营销模式的制定和方案的选择及相关资源的整合仍以原有的营销理论为基础。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展。
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