什么是定位学派

定位学派认为企业战略的核心是获得竟争优势，而竟争优势取决于企业所处行业的赢利能力，即行业吸引力和企业在行业中的相对竞争地位。因此，战略管理的首要任务就是选择最有赢利潜力的行业其次还要考虑如何在已经选定的行业中自我定位。定位学派的创始人是哈佛大学商学院的迈克尔·波特教授相对于战略的制定过程，定位学派侧重对差别化、低成本等战略内容的研究。它在战略形成方面的意义在于：提供了种优先顺序，使企业可以在行业的范围内系统考察所面临的机会和威胁，合理选择适用的战略。
此外，定位学派将战略分析的重点第一次由企业转向行业，强调了外部环境的重要性，尤其是行业特点和结构因素对企业投资收益率的影响，并且为战略的选择过程提供了诸如公司地位、行业吸引力矩阵、价值链分析等极为有用的分析技巧，帮助企业选择行业并制定符合行业特点的竞争战略。
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