什么是社会群体

社会群体是指通过一定的社会关系结合起来进行共同活动而产生相互作用的集体。社会成员构成一个群体，应具备的基本特征是：
（1）群体成员需以一定纽带联系起来。如以血缘为纽带组成了氏族和家庭，以地缘为纽带组成了邻里群体，以业缘为纽带组成了职业群体。
（2）成员之间有共同目标和持续的相互交往。
（3）群体成员有共同的群体意识和规范。
群体人员之间一般有经常的接触和互动，从而能够相互影响。从消费者行为分析角度研究群体影响至关重要：
（1）群体成员在接触和互动过程中，通过心理和行为的相互影响与学习，会产生一些共同的信念、态度和规范，它们对消费者的行为将产生潜移默化的影响。
（2）群体规范和压力会促使消费者自觉或不自觉地与群体的期待保持一致。
（3）很多产品的购买和消费是与群体的存在和发展密不可分的。
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