什么是广告

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告包括非经济广告和商业广告。非经济广告指不以营利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。商业广告，是指以利为目的的广告，通常是商品生产者营者和消费者之间沟通信息的重要手段或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式
商业广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
（1）广告是一种传播工具，将某一项商品的信息由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
（2）做广告需要付费；
（3）广告进行的传播活动是带有说服性的；
（4）广告是有目的、有计划的，是连续的；
（5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
根据传播媒介的不同，可将广告划分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、交通广告、直邮广告及交互广告。
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