什么是产品组合深度

产品组合的深度，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。企业增加产品组合的深度，可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多顾客，更好地适应与满足市场需要，提高企业的市场竟争力。在拓宽产品组合深度时，企业应给新产品塑造一种适应特定需要的市场形象，避免形成一种低档次产品的市场形象，从而给企业高档次产品的市场形象造成冲击。
企业降低产品组合的深度，也就是根据情况减少现有产品大类中的产品项目当某些产品项目的市场前景暗淡，或是经营效果不好而且难于改变时，淘汰掉前景较差的产品，这样可以集中优势资源聚集于能带来更多利润的产品。
增加产品组合深度有四种具体形式：
（1）向下延伸，即企业将原来定位于高档市场的产品大类向下延伸，增加低档的产品项目。
（2）向上延伸，即企业将原来定位于低档市场的产品大类向上延伸，增加高档的产品项目。
（3）双向延伸，即将原来定位于中档市场的产品大类同时向上、向下延伸，即同时增加高档与低档的产品项目。
（4）增加不同于现有产品项目类型的新产品项目，即对一个产品大类不是从档次上增加产品项目，而是着眼于开发不同于现有产品项目类型的新产品项目。
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