什么是产品观念

产品观念是以产品为中心，通过提高或改进产品质量和功能来吸引顾客购买的经营思想。
产品观念是一种较早的企业经营观念。该观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产这种产品，并不断加以改进。持生产观念的企业容易导致市场营销近视症，即不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。适用产品观念的几种情况是：
（1）消费者的主要兴趣是产品质量；
（2）消费者购买的目的是为了产品，而不是为了解决需要；
（3）无需提供任何帮助，消费者能了解各类竞争产品的质量差异和特性差异；
（4）在价格相同条件下，影响消费者作出购买决策的首要因素是产品质量。产品观念的特点包括：强调产品质量和特色；强调产品技术的先进性；以专业的眼光确立产品质量和特色。
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