什么是PEST分析

PEST分析是指对影响企业的各种外部环境因素进行分析，帮助企业检阅其外部宏观环境。PFST分析的对象包括政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和杜会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境。
（1）政治环境。包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。
（2）经济环境。主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指国民收入、国民生产总值等能够反映国民经济发展水平和发展速度的因素。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
（3）技术环境。除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解国家对科技开发的投资和支持重点、该领域技术发展动态和研究开发费用总额、技术转移和技术商品化速度和专利及其保护情况。
（4）社会环境。包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。
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