什么是品牌?品牌有哪些功能和特征?

    美国市场产品营销专家菲力普·科内特认为：“品牌就是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。”通过上述定义我们不难看出，品牌并不同于名称，名称只具有使人将事物辨别开来的功能，并不能体现事物的个性，而品牌则附有商品的个性及消费者的认同感。因此，品牌是体现商品个性和消费者认同感、象征生产经营者的信誉、被用来与其他商品区别开来的名称、标志、包装等符号的组合。通常来说，品牌主要包括品牌名称、品牌标志和商标。
    通常来说，品牌应具有以下功能：
    1．识别功能。品牌是一种无形的识别器，品牌可以减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力，品牌具有识别功能主要是由于品睥是公司的代号和标志o
    2．促销功能。品牌的促销功能主要表现在：由于大多数消费者喜欢按照品牌选择产品，这就促使生产经营者非常注重产品的品牌声誉，不断开发新产品，不断强化管理，不断改良公司形象，使品牌经营走上了良性循环的轨道；另外，由于品牌是产品品质的标志，消费者往往按品牌选择产品，因此，品牌有利于引起消费者的注意，满足他们的欲望，实现扩大产品销售的目的o
    3．保护消费者权益的功能。由于品牌具有排他性的专用性特征，品牌中的商标通过注册以后受到法律保护，禁止他人使用。这样一来，如果产品有质量问题，消费者就可以追究品，牌经营者的责任。依法向其索赔，从而保护自己的正当权益不受侵犯o
    4．增值功能。品牌是一种无形资产，它可以作为一种商品被买卖。在公司中，谁拥有了著名的品牌，谁就掌握了市场的先机，谁就拥有了大量的无形资产。
    通常来说，品牌应具有以下特征：
    1．品牌本身没有物质实体。品牌本身是无形的，它不具有独立的物质实体，不占有空间，它必须通过某一直接或间接的物质载体表现其自身。一般来说，直接的载体大多是图形、标志等。间接载体是与该品牌有关的价格等。因此，品牌只是以一种间接的形式存在而已，它虽然没有物质实体，但它却能依附于一定的物质载体，并且它的价值与物质载体有一定的联系性。
    2．品牌具有明显的排他的专有性。这种摊他的专有性，可以通过公司自身保密和反不正当竞争来维护，也可以通过适当公开其内容作为代价以取得广泛而普遍的法律保护，有时则又借助法律保护并以长期生产服务中的信誉取得社会的公认。
    3．品牌属于专有并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益。品牌是公司的无形资产，因此对公司的生产经营和服务能够持续地发挥其作用。


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