什么是事件营销

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位。随着互联网的普及，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，事件营销成为一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
事件营销的切人点归结为三类，即公益、聚焦和危机。这三类事件都是消费者关心的，因而具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力。
（1）支持公益活动。企业通过对公益活动的支持引起人们的广泛注意，树立良好企业形象
（2）搭车聚焦事件。企业及时抓住消费者广泛关注的热点事件，结合企业的传播或销售目的展开新闻搭车、广告投放和主题公关等一系列营销活动。
（3）危机公关。企业处于变幻莫测的商业环境中，时刻面临着不可预知的风险。如果能够进行有效的危机公关，那么这些危机事件非但不会危害企业，反而会带来意想不到的广告效果。
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