什么是奥运营销

奥运营销是以各种与奥运相关的内容
（产品、人物、事件、服务）为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品（服务）
与奥运精神的内涵进行融合。奥运营销般采用奥运明星、体育赞助、活动、公关等方式，建立品牌联想整合传播，有目的地推进营销策略和营销活动的实施。
自1984年商界奇才彼得·尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来使洛杉矶奥运会成为第一次赚钱的奥运会以来，奥运经济越来越成为商家关注的焦点。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，历届奥运会通过与营销的完美结合，从而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。借奥运之机，整合资源，打造黄金品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对每一个奥运会东道主国家企业来说都是千载难逢的机遇
常见的奥运营销方式有：
（1）赞助与冠名。赞助与冠名是奥运营销最直接有效的方法，也是运用得最多的方法，一般都为大品牌、大企业所用。
（2）抢占传播至高点。奥运期间，电视、广播、报纸、户外媒体等各种媒介传播竞争激烈。在奥运期间，让品牌能在各个角落形成一个统一鲜明的视觉系统，给顾客带来广泛强力冲击，将大大提升企业宣传效果。
（3）创造奥运文化。真正的奥运营销与品牌精品打造过程，除了赛事本身以外，在前期如何能借用奥运资源，结合自己的产品创造出一种本土奥运文化，也很重要。在举办系列传播过程当中，还可以与纪念邮票、纪念章、门票等各种非主流媒体结合，宣扬品牌文化
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