什么是随行就市定价法

随行就市定价法，又称流行水准定价法，是以本行业的平均价格水平为标准的定价方法，是竞争导向定价方法中广为流行的一种，其原则是使本企业产品的价格与竟争产品的平均价格保持一致。般来说，在竞争对手不确定的情况下，任何一家企业都无法凭借自己的实力而在市场上取得绝对的优势，为了避免竞争特别是价格竞争带来的损失，大多数企业都采用随行就市定价法，即将本企业某产品价格保持在市场平均价格水平上，利用这样的价格来获得平均报酬。在竞争激烈而产品弹性较小或供需基本平衡的市场上，这是一种比较稳妥的定价方法。这种定价方法的优点是：
（1）平均价格水平通常被认为是合理价格，易为用户所接受；
（2）容易与竟争对手和平共处，避免激烈竞争产生的风险；
（3）一般能为企业带来适度的利润；
（4）可适用于任何市场结构。值得注意的是，流行水准价不是固定价格，而是随着行业产品需求和成本的变化而变化。
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