什么是品牌

品牌指公司的名称、商标以及其他可以有别于竞争对手的标示、广告等。品牌是构成公司独特市场形象的无形资产。成功的品牌形象可以帮助消费者快速辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
品牌在营销中的作用是：
（1）可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。
（2）选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。
（3）造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间。在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念后，价格差异就会显得次要。
（4）品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。产品都有一个生命周期，会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整个过程，大多数产品不会长久地被消费者接受。但是品牌却不同，它有可能超越生命周期，使品牌从开始的依附在产品身上慢慢地发展到与具体产品相对独立开来，并可使消费者长期积累对它的认同和偏好，从而使品牌作为种无形资产成为可能，它本身也可以作为商品参与市场交易。
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