什么是国际市场营销组织

国际市场营销组织是指按照一定的宗旨和系统建立起来的从事国际市场营销活动的集合体。企业应根据本行业的特点、目标市场国的特定环境以及企业的自身成长阶段的要求，选择最适合的组织结构。
企业通用的国际营销组织形式的主要类型是
（1）国际事业部制组织结构，最突出的特点是“集中决策，分散经营”，即总公司集中决策，事业部独立经营，总公司只保留方针政策的制定、重要人事任免等重大问题的决策权，其他权力尤其是供、产、销和产品开发方面的权力尽量下放。
（2）国际区域型组织结构，优点是把地区分部作为利润中心，有利于地区内部各国子公司间的协调；公司可以针对地区性经营环境的变化，改进产品的生产和销售方式。
（3）产品型组织结构，优点是具有较大灵活性，有助企业对各个产品系列给予足够的重视。
（4）职能型组织结构，优点是有利于减少管理层次，避免机构和人员重叠，有利于提高职能部门工作的专业化水平。
（5）全球矩阵式组织结构，具有灵活、高效、便于资源共享和组织内部沟通等优势，能更好统筹安排与管理，更好适应经济和政治环境的变化。
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