iso9001 发表于 2020-6-1 17:15:48

什么是产品组合?什么是产品线?什么是产品组合深度?


    什么是产品的关联性?什么是产品项目?如何判断公司的产品组合程度?
    产品组合，又称产品经营结构，是指公司生产经营全部结构，也就是指公司所生产经营全部产品线及项目的组合。
    产品线是指公司生产经营的一组密切相关、层次内容相同的产品。
    密切相关是指产品都能满足相同的某种需要并通过同一渠道进行销售。
    例如杭州西单大厦经营的产品线有食品类、家电类、服装类、化装品类和儿童玩具类等；又如，飞利浦公司生产产品有电视机系列、电脑系列和光源产品系列。
    产品组合深度是指一个公司每一产品项目的品种的多少。比如宝洁公司生产的佳洁士牙膏有75克、115克、和150克三种规格，清凉薄荷和香草型两种配方，那么佳洁士牙膏的深度就是2 X 3=6。产品组合深度，对于满足同一目标市场消费者多样需求和降低成本起着非常重要的作用。
    产品的关联性，是指一个公司的各个产品大类在最终使用、生产条件及销售渠道等方面的密切相关程度。如宝洁公司的产品都是通过相同分销渠道出售的，那么产品线之间就具有关联度。关联度大的产品组合有利于公司的经营管理，反之则管理程度增大。例如，宝洁公司的产品线主要集中在日甩消费品方面，这些产品的生产和销售都有一定的相似性，产品组合的关联度大，这样经营管理起来也相对容易。
    产品项目是指产品线中所列的所有各种不同规格、品牌质量、价格的每一种产品。
    如何表达一个公司产品组合程度呢?通常都是用产品组合宽度、深度和关联度三个因素来表达。产品组合宽度是指一个公司生产经营的产品大类数。若大类数越多，则宽度越宽；大类数越少，宽度越窄。如，商业公司中，大型百货公司拥有较多的产品种类，其产品组合比较宽。


本文地址：http://www.isorenzheng.org/thread-7427-1-1.html
页: [1]
查看完整版本: 什么是产品组合?什么是产品线?什么是产品组合深度?