iso9001 发表于 2020-6-1 17:05:34

什么是市场产品营销?


    关于市场产品营销(M盯keting)，人们对其理解经历了产生、发展到成熟的过程，这个过程大致可以分为三个阶段。
    20世纪初，美国哈佛大学教授赫杰特编写了最早的一本市场产品营销学教科书。这本书的出版被视为市场产品营销学诞生的标志。
    1960年，美国市场产品营销协会对市场产品营销下的定义为：“引导货物和劳动力从生产流转到消费者用户所进行的一切公司活动。”
    后来，市场产品营销学家们又从不同的角度对市场影响进行了详细的界定。但他们的定义都有一定缺陷，并不足以准确涵盖市场产品营销的丰富内涵。   
    美国著名产品营销学者菲利浦·科特勒对市场产品营销有其独特的理解，他给市场产品营销下的定义为：“市场产品营销是个人或群体通过创造、提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需求和欲望的一种社会活动和管理过程o”
    尽管这个定义不是尽善尽美，但这个定义包含了这样几层意思：
    首先，人类的需要、欲望和需求是市场产品营销的基础；
    其次，消费者对产品的价值判断，是市场产品营销影响需求的前提条件；
    再次，促成在市场上的交换是产品营销目标的最终实现。
    科特勒对市场产品营销的定义涵盖了市场产品营销的起源、途径及其目标，这一定义相对来说比较完善。


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