房山品牌认证

iso认证公司 发表于 2020-3-15 16:55:08

品牌知识科普：
关联性是品牌延伸中用同一品牌进行延伸的一个必备条件。
如果不顾核心品牌定位的“兼容性”，盲目地追求延伸，把同一品牌用在绝不相干的两个行业的产品上，当其产品的用途、特性产生矛盾或不相符时，就可能引起消费者因联想而产生的心理冲突。美国Scot公司生产一种舒洁牌卫生纸。舒洁本来是卫生纸市场的头号品牌，但随着延伸品牌舒洁餐巾纸的出现，消费者的心理发生了微妙的变化。正如美国广告专家艾里斯在介绍这一案例时所做的幽默评论：“舒洁餐巾纸与舒洁卫生纸，究竞哪个品牌才是为鼻子策划的？”结果舒洁卫生纸的头牌位置很快就被宝洁公司的Charmin牌卫生纸所取代。无独有偶，我国的三九集团以“999”胃泰起家，企业的品牌经营十分成功，许多消费者都把“999”视为胃泰这种药的代名词，这可以说是品牌经营所追求的最高境界。随后，三九集团便开始了其品牌延伸。他们把“99?延伸到啤酒，消费者就不知所措了。虽然广告上说的是“99冰啤，四季伴君好享受”，但是消费者一拿起999啤酒第一个潜意识恐怕就是联想起“999”胃泰这种药，而喝带有“心理药味”的酒自然不会是一种享受。如果进一步联想到饮酒伤胃，“999”品牌无疑是在提醒消费者少喝酒甚至不喝酒。如此这般，999冰啤还会有好的销路吗？而且从另一角度来想，999胃泰分明是在劝人喝酒，这还算是“胃泰”吗？可见，不注意选择延伸的方向而随意地将已成功的品牌延伸到不恰当的产品中，必然会带来许多意想不到的恶果。同样，就算不用同一品牌，但因公司是一样的，其延伸的产品也应慎重选择否则，也会掉入品牌延伸失误的陷阱。山东烟台的荣昌公司是以生产“肛泰”而著名的厂家，它“贴肚脐，治痔疮”的口号可以说是深入人心。但其成功之后推出的第二个产品就是“甜梦口服液”，医治失眠。这两个产品的关联度实在太小了，甚至可以说是没有。

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品牌管理体系认证Brand management system certification简称：BMSC
品牌管理体系认证和商品售后服务认证一样，同属服务认证大类。是北京房山企业在贯彻党的十八大、十八大三中、四中全会精神，实施国家“品牌强国”战略方针，落实国务院2014年26号文件形势下办理申请的品牌认证活动。
凡是在北京房山有合法经营的企业都可以办理申请品牌认证，包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品（服务）的企业。因为企业品牌认证证书、标志由国家认监委备案。通过品牌认证的北京房山企业可采用商品包装、广告、宣传等多种方式使用，以提升企业品牌形象。
品牌认证是北京房山企业树立企业品牌又一个好工具，通过品牌认证的北京房山企业，必然通过标准化规范品牌管理活动，经过第三方认证机构现场评审后才颁发的品牌证书。

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