朝阳品牌认证

iso认证公司 发表于 2020-3-15 16:54:21

品牌知识科普：
本来消费者对原品牌生产什么、是什么方面的品牌，记忆清晰，认知明确，因而一旦品牌进行不当延伸以后，就会毁掉消费者对核心品牌概念的认知，混淆他们的印象，失去原有的焦点，怀疑过去的经验，失去忠诚的消费者，从而使竞争对手乘虚而入。美国美能公司曾推出过一种洗发精和润发乳二合一的产品，取名为“蛋白21”，并很快就取得了13%的市场占有率，获得成功。于是公司又接着推出蛋白21发胶蛋白21润发乳、蛋白21浓缩洗发精等产品，希望借此延伸扩大品牌力，但结果却事与愿违。由于品牌延伸模糊了蛋白21作为二合一洗发护发用品的特征，从而也就淡化了消费者对它的独特偏好，结果蛋白21的市场占有率从13%降为2%。同样，美国的宝马牌香烟也有类似的经历。美国的宝马牌香烟在最辉煌时，市场占有率达14.4%，公司决策者很是高兴，便利用这一品牌延伸出宝马薄荷烟、宝马特级淡味烟、宝马淡味烟。这三种烟的市场占有率是7%，公司赚了一笔钱，可是宝马原有品牌的市场占有率却从一年前的144%跌到3.4%，正负相加，失去了4%的市场。人们在进行品牌延伸时，总易被自己的一些错觉欺骗，认为多一个品牌就多一份保障；多几份财富，品牌竞争力就会增强。实际却往往相反，过度盲目延伸品牌，而忽略与原有品牌的个性定位之间的密切关系，势必要失败。品牌就像一条橡皮筋，过度的张力会把皮筋拉断。同样，过度的延伸也会冲淡原有品牌的个性化。

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品牌管理体系认证Brand management system certification简称：BMSC
品牌管理体系认证和商品售后服务认证一样，同属服务认证大类。是北京朝阳企业在贯彻党的十八大、十八大三中、四中全会精神，实施国家“品牌强国”战略方针，落实国务院2014年26号文件形势下办理申请的品牌认证活动。
凡是在北京朝阳有合法经营的企业都可以办理申请品牌认证，包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品（服务）的企业。因为企业品牌认证证书、标志由国家认监委备案。通过品牌认证的北京朝阳企业可采用商品包装、广告、宣传等多种方式使用，以提升企业品牌形象。
品牌认证是北京朝阳企业树立企业品牌又一个好工具，通过品牌认证的北京朝阳企业，必然通过标准化规范品牌管理活动，经过第三方认证机构现场评审后才颁发的品牌证书。

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