iso认证 发表于 2023-10-13 09:16:59

4P营销理论：经典的魅力和威力

杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》中提出了4P的营销组合（Marketing Mix）：产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），以及它们的组合。

4P理论的提出，是现代市场营销理论最具划时代意义的变革，被中国企业经营者广泛运用，甚至影响了企业的组织结构，纷纷设立了主管营销的副总和营销企划部或市场营销部。中国企业的市场营销行为由此也真正有目的有计划成体系地展开。


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