品牌管理 发表于 2025-5-9 01:01:20

基于品牌的比较法

基于品牌的比较法是假定产品相同，市场营销要素（如促销、渠道等）和营销活动保持不变，只是品牌不同，然后考察消费者对其有什么不同的反应。在这种试验的方法中，先选定测试的品牌产品，然后再选择-一个对照产品，这个对照产品可以是真实的品牌产品，也可以是虚构的实际不存在的某个品牌产品，或根本就没有品牌的产品。通过这种试验，可以加深我们对品牌价值的认识，即品牌作为一种无形资产，可以为顾客创造价值。消费者对品牌的营销活动反应基于他们对品牌的信念、态度和意向。

基于品牌的比较法中，虽然对照品牌可以是真实的，也可以是虚构的，但是在测试时，消费者头脑中可能会勾勒出一个产品的原型或比较的品牌例证，从而使得原本想完全估测有品牌与无品牌之间的差别成为不可能。从这个角度讲，用真实的参照品牌更可取。


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